Potenzielle Azubis besser erreichen
Die Pilotierungs- und Erprobungsphase der „Leuchtturm-Initiative Arbeitgeberattraktivität (LIA)” des RKW Kompetenzzentrums ist unter der Leitung von Bruno Pusch gestartet. 2027 bis 2029 soll das bundesweit agierende Projekt dann umgesetzt werden. LIA möchte mit positiven Beispielen verdeutlichen, dass den unbesetzten Ausbildungsstellen und den vorhandenen Problemen beim Besetzen der Ausbildungsstellen mit einem nachhaltigen Azubi- und Personalmarketing entgegengewirkt werden kann.
Statt des vermeintlich mangelnden Interesses der Jugendlichen an einer Ausbildung stellt das Vorhaben die Erhöhung der Sichtbarkeit von kleinen und mittleren Unternehmen (KMU) für die Zielgruppe in den Vordergrund. Damit sollen die Stärken des Betriebs herausgearbeitet und die Chance für die Wahrnehmung als attraktive*r Arbeitgeber*in erhöht werden.
Wie soll das Ziel erreicht werden?
In einem vierphasigen Ansatz werden zwei bis fünf Unternehmen intensiv über einen Zeitraum von etwas mehr als einem halben Jahr mit Coaching begleitet. Die Phasen gestalten sich wie folgt:
- Analyse der Betriebe durch Mitarbeitendenbefragungen. Hier wird gezielt herausgearbeitet, was das Unternehmen im Kern ausmacht und welche Botschaften authentisch an die Zielgruppe vermittelt werden können.
- Konkrete Schwerpunkte im Marketing werden gesetzt. Beispielsweise wird eine Social-Media-Strategie ausgearbeitet.
- Die Nutzung von KI wird zur Optimierung eingesetzt. Es ist ein KI-Workshop geplant, der bei Unsicherheiten und Problemen mit der Software weiterhelfen soll.
- Die „Leuchtturm-Unternehmen" präsentieren ihre Erfolge, um andere Unternehmen zu motivieren, sich dem Thema Azubimarketing zu widmen.
Was kostet es die Unternehmen?
Die Teilnahme am Projekt sowie das Coaching sind kostenfrei. Die Unternehmen investieren Zeit und das Team sollte sich aktiv einbringen. Kosten können aus eventuellen Schwerpunkten heraus entstehen (z.B. Überarbeitung der Website), insofern diese Aufgaben nicht selbst von den Unternehmen bearbeitet werden können.
War LIA schon erfolgreich?
Ja. LIA wurde bereits als Leuchtturmprojekt Azubimarketing erprobt. Welchen Mehrwert die Teilnahme an LIA einem Unternehmen bringen kann, zeigt das Beispiel der VitaConSana GmbH. Ihr ist es gelungen, mit der Unterstützung des RKW-Kompetenzzentrums einen eigenen zielgruppengerechten Bereich zum Thema “Ausbildung” auf der Unternehmenswebsite aufzubauen.
Wie kann sich ein Unternehmen bewerben?
LIA wird regionalen Partner*innen (IHK, HWK, Wirtschaftsförderung, Agentur für Arbeit etc.) angeboten. Die Unternehmen erhalten durch die regionalen Partner*innen Kenntnis über das Projekt.
Weitere Informationen zu LIA finden Sie hier.